Mainokset / Advertisements

Meinasin lisätä tuohon otsikkoon sanan “edelleen”, mutta jätin sen pois, sillä hyvin todennäköisesti title tag tulee olemaan vielä hyvin kauan merkittävin elementti sivun HTML-koodissa kun ajatellaan sivun sijoittumista hakukoneissa. Tässä artikkelissa käsitellään pelkästään sivun title tagin optimointia. Myöhemmissä postauksissa kirjoitan myös muusta optimoinnista, myös tärkeästä offpage-optimoinnista.

Tässä vaiheessa joku itseään optimointiguruksi tituleeraava saattaa ajatella että “hohhoijaa, ompa taas alkeellista sch*ss*ea”. Ehkä tästä kirjoituksesta on kuitenkin apua jollekulle.

Jos sivulle halutaan edes jonkinverran kävijöitä hakukoneista, kannattaa title tagissa käyttää sellaisia hakusanoja tai hakutermejä, jotka ovat tarpeeksi suosittuja. Tämän tutkimiseen sopii esimerkiksi Googlen erittäin kätevä avainsanatyökalu, vaikka tulokset eivät ihan paikkaansa pitäisivätkään.

Kun itse olen rakentamassa vakavasti jotain suomenkielistä sivustoa, jonka sivuille on tarkoitus saada mahdollisimman paljon kohdistettua liikennettä, yleensä yritän etsiä sellaista aiheeseen liittyvää sivun teemaa ja title tagiin kirjoitettavaa sanaa tai termiä, jota haetaan vähintään 1000 kertaa kuukaudessa (mielummin tietysti vaikka yli 50000 kertaa). Jos jollakin sanalla/termillä on kuukaudessa hakuja vaikkapa 50 kappaletta (eikä titlessä ole muita vähääkään merkittäviä sanoja), tämä on niin pieni määrä ettei sillä saa sivulle juuri minkäänlaista liikennettä. Ei vaikka sivu sijoittuisi ensimmäisten hakutulosten joukkoon hakukoneissa tällä hakutermillä. Mutta näin vähäiseen liikenteeseen keskittynyt laaja sivusto kannattaa tehdä, jos sen pystyy esim. ostamaan laajana tietokantana (esim. 10000 tai enemmän tietuetta) ja tekemään siitä “lennossa” laajan sivuston uniikkia materiaalia. Dublikaattisisältöä ei kannata julkaista koskaan.

Jos esimerkiksi sivu käsittelee Vaskiratsastajaa (patsas Pietarissa),  ja title tagiin on kirjoitettu vaikkapa “Vaskiratsastaja on komea patsas” niin eihän tuolle sivulle saa oikein mitään liikennettä hakukoneiden kautta, sillä “vaskiratsastaja” on niin harvinainen hakusana. Joku harva tosin voisi tullakin tuolle sivulle jonkin leipätekstissä esiintyvän lauseen ansiosta. Tuskin kukaan kirjoittaisi koskaan hakutermiksi “vaskiratsastaja patsas”, eikä pelkästään sanalla “patsas” sivu sijoittuisi hakukoneissa varmaan minnekään.

Tämän jälkeen tutkin kilpailua. Suomenkielellä julkaistaessa kilpailu ei ole yleensä kovaa, mutta älyttömyyksiin ei sentään kannata ryhtyä.

Jos ko. hakusanalle tai -termille löytyy hakukoneen allintitle-haun (sana tai sanat esiintyvät titlessä) vaikkapa yli miljoona tulosta: allintitle:helsinki, ei maksa vaivaa kirjoittaa ko. aiheesta sivua joka siis on pelkästään optimoitu sanalle “helsinki”. Kilpailu on luonnollisesti aivan liian kovaa. Jos taas sivu optimoidaan title tagissa hakutermille “helsinki hotellit”, tällöin kilpailu kutistuu yli 1000 kertaa pienemmäksi. Tosin tälläkään titlella tämä sivu ei varmastikaan sijoittuisi koskaan kovin hyville sijoille ilman riittävää ulkoa tulevaa linkitystä ja muita asioita. Mutta tottakai siis Helsingin hotelleja esittelevän sivun title tagissa kannattaa (mahdollisten muiden sanojen lisäksi) olla termi “helsinki hotellit” tai “helsingin hotellit”, ainakin Google ymmärtää että nämä kaksi termiä tarkoittavat samaa asiaa.

Title tagin pituudeksi kannattaa valita alle 70 merkkiä ja sijoittaa merkittävimmit sanat alkuun. Tärkein ja merkittävin sana ensimmäiseksi. Yleisesti ottaen title tagiin kannattaa kirjoittaa 3-8 sanan mittaisia termejä.

Otetaanpa konkreettinen esimerkki. Matkailuun ja hotellien esittelyihin keskittyvällä paljon tietoa sisältävällä sivustolla on title tageihin määritelty kaupunki, maa ja sana hotellit. Esimerkkinä: “Pariisi, Ranska: parhaat edulliset hotellit”. Tässä titlessa merkittävimmät sanat ovat siis pariisi, ranska ja hotellit. Tämän sivun title tag on ihan hyvä, sillä haettaessa termeillä: “pariisi hotellit”, “ranska hotellit” tai “pariisi ranska”, sivu voisi sijoittua hyvin hakukoneissa, riippuen toki monesta muustakin tekijästä. Kilpailu ei noilla termeillä ole hirvittävän kova vaikka niin voisi luullakin. Jos kirjoittaa Googleen hakusanaksi “pariisi hotellit” tulee (tätä kirjoittaessa) reilu 300 tuhatta tulosta ja käyttäessä suosimaani allintitle-hakua allintitle:pariisi hotellit tulee tulokseksi 750 tulosta. Jos sivustosta tulee tarpeeksi suosittu, sille on joitain arvokkaita linkkejä jne, tämä pariisi-sivu hyppää heittämällä Googlen ykkössivulle tuolla hakutermillä. Tämä edellyttää että sivulla on sitä sitä tietoa, jota käyttäjä etsii haulla “pariisi hotellit”.

Jos sivustosta tulee Googlen silmissä luotettava, (trusted site), sivustolle johtaa jonkin verran linkkejä hyvistä lähteistä, sivulta löytyy sitä tietoa mitä ihmiset etsivät ja monet tulevat tälle sivulle aikaisemmin mainituilla hakutermeillä, Google saattaa nostaa tämän sivun vaikka ensimmäisten hakutulosten joukkoon pelkästään hakusanalla “pariisi”.

Itse olen sitä mieltä, että merkittävin osuus title tagista (ensimmäiset 65-70 merkkiä) kannattaa käyttää suunnilleen kokonaan, jos se ko. sivulle sopii luontevasti. Jos sivulle haluaa paljon liikennettä hakukoneista, title tagissa pitäisi olla vähintään yksi merkittävä sana. Esimerkiksi tämän blogin ylivoimaisesti eniten ladattu sivu on Lyhyt torrent-opas: näin lataat liukkaasti mitä vain. Tämä johtuu tietenkin siitä, että sivu on viidentenä Suomen Googlessa hakusanalla “torrent”. “Torrent” sattuu olemaan aika suosittu hakusana myös Suomessa. Jos sanaa “torrent” ei olisi title tagissa, tämä sivu ei varmastikaan sijoittuisi noin korkealle hakutuloksissa tuolla hakusanalla. En tiedä muuttuisiko sijoitus jos sana “torrent” olisi merkittävimmässä paikassa title tagissa, ensimmäisenä sanana.

Title tagia ei kannata ajatella pelkästään merkittävien sanojen ja sanayhdistelmien kannalta, kannattaa myös ajatella miltä oman sivun title hakutuloksissa näyttää. Jos title tagiin on spammattu sanoja, tai vaikka samat sanat eri taivutusmuodoissa peräkkäin pilkulla eroteltuna, se ei välttämättä kiihota hektistä internet-surffaajaa siirtymään ko. sivulle.

Jos et mitään muuta optimointia sivuillesi tekisikään, kirjoita ainakin hyviä ja sivun sisältöön liittyviä relevantteja otsikkotekstejä sivujesi title tageihin.