Google dominoi useita markkina-alueita joille se keskittyy, joko kehittämällä huipputuotteita tai sitten ostamalla kilpailevan yrityksen. Viime vuosina näiden kilpailevien tai uuteen aluevaltauksiin liittyvien yritysten ja tuotteiden ostaminen onkin ollut nopeatempoista. Hurjaa vauhtia kasvaneen jättiyhtiön markkina-arvo on tätä kirjoittaessa huimat 160 miljardia dollaria. Mutta Googlekaan ei ole täydellinen, eikä kaikessa paras. Alla olevassa listassa on lueteltu markkina-alueita, joissa Google haluaa voittaa.

Hakukoneet

Googlesta tuli Internet-maailman suurin yhtiö dominoimalla Internetin suurinta markkinasegmenttiä - online-hakutoimintoja ja maksettuja tekstilinkkejä. Google hallitsee arvion mukaan noin 56% hakukonemarkkinoista, mutta useat sadat yritykset yrittävät jatkuvasti haukata ainakin siivun kakusta. Monilta suurimmilta kilpailevilta hakukoneyhtiöiltä on ainakin tulossa myös oma tekstimuotoinen mainostusysteemi Googlen Adwordsin ja AdSensen tapaan. Pahimmat Googlen kilpailijat hakukonemarkkinoilla ovat Yahoo, MSN, Ask.com, Eurekster, Rollyo, Quintura, Mahalo, Powerset, Wikiasari.

Mainostaminen

AdWords-markkinointi on yksi Google tärkeimpiä segmenttejä hakukonemarkkina-alueella, ja Google aikoo laajentaa ostajien ja myyjien kohtaamisen samaan tapaan myös printtimedioissa, radiossa ja mobiililaitteissa. Tuhannet yritykset ovat kehittämässä tai jo kehittäneet oman, sisällön mukaan määräytyvän mainostusmallin, jossa Googlen AdSense-ohjelman mukaisesti esimerkiksi mainokset määräytyvät nettisivun tekstisisällön mukaan kohdistetusti. Viimeisellä vuosineljänneksellä AdSense-ohjelma toi Googlelle 1.35 miljardin dollarin voitot. Suurimmat kilpailijat tällä alueella ovat Yahoo Publisher Network, MSN AdCenter, Ask.com Sponsored Listings, MIVA, Kanoodle, AdBrite.

Bannerimuotoinen mainostaminen (online display advertising) on viime aikoina kehittynyt huimasti mainosten ollessa nykyään paremmin kohdistettuja, interaktiivisia ja käyttävät samaa hinnoittelurakennetta, jonka avulla sisällönmukaiset ja hakutulosmainokset aikaisemmin menestyivät. Googlen ostettua keväällä 2007 DoubleClickin, vain muutama päivä tämän jälkeen Yahoo hankki Right Median, Microsoft aQuantiven ja WPP Group 24/7 Real Median.

Muissa medioissa (radio, lehdet, pelit) Google hankki myös sopivia omiin segmentteihinsä erikoistuneita mainosyrityksiä kuten dMarcin ja AdScapen.

Video

Paljon kohua herättäneessä kaupassa Google osti YouTuben 1,6 miljardilla dollarilla marraskuussa 2006. Huolimatta Viacomin asettamasta miljardin dollarin tekijänoikeusrikkomussyytteistä, kaupan myötä Googlesta tuli kerta heitolla ykkönen online-videoiden levityksessä. Kymmenet muut yritykset myös halajavat siivua tästäkin piirakasta, näitä ovat muun muassa Metacafe, MySpace Video, Yahoo Video, Blip.tv, Revver, Dailymotion.

Kartat ja reittipalvelut

Google on ylivoimaisesti ykkönen mitä tulee satelliiteista käsin mallinnettuihin satelliitti- ja hybridikarttoihin. Google Maps ja Google Earth lienevät maailman tunnetuimpia karttasovelluksia. Kartat painottuvat luonnollisesti Yhdysvaltoihin, ja esimerkiksi Google Mapsiin saa nykyään katunäkymät ja selkeät reittivalinnat vaikkapa suunnistaessa New Yorkissa. Nykyistä tarkemmat satelliittikartat ja muut ominaisuudet siirrettäneen myöhemmin käytettäviksi myös esimerkiksi Euroopassa.

Blogisovellukset

Blogimaailmaan Google työntyi kunnolla vuonna 2003, kun se osti Pyra Labsin, Bloggerin emoyhtiön. Alkukesästä 2007 Google hankki FeedBurnerin, joka on ylivoimainen blogien RSS-syötteiden hallinnassa. Googlen kovia kilpailijoita blogimaailmassa ovat WordPress, Six Apart, Technorati, Sphere, Pheedo.

Mobiililaitteet

Google haluaa olla näkyvästi esillä myös mobiililaitteissa, ja tuoda niihin omat mainostusmallinsa ja sovelluksensa. Kilpailijoita ovat Jingle Networks, Yahoo Mobile!, MSN Mobile, InfoSpace, VoIP-tekniikkaan perustavat yritykset.

Aloitussivut

Googlen oma iGoogle-aloitussivu on useiden muiden aloitussivuiksi tarkoittujen sivujen tapainen personoitu sivu, jolle voi valita mitä tietoja sivulla näytetään: minkä tyyppisiä uutisia ja mistä lähteistä, säätiedot, oma kalenteri, päivän horoskooppi jne. Kilpailijoita: My Yahoo!, AOL, My Netscape, Netvibes.

Kommunikaatiosovellukset

Googlen oma sähköpostipalvelu Gmail kamppailee muiden isojen sähköpostipalvelujen kanssa käyttäjistä. Gtalk on taas Googlen vastine monille muille reaaliaikaiseen viestittämiseen erikoistuneille sovelluksille. Näiden ohjelmien lukuisat ominaisuudet ja helppokäyttöisyys sanelevat pitkälti niiden menestyksen. Googlen vihollisia tällä alueella ovat mm. AOL, MSN, Yahoo!.

Sosiaaliset verkostot (Social Networking)

Vaikka Googlen omistama videoihin erikoistunut YouTube onkin yksi maailman suurimmista sosiaalisista verkostoista, Google on tällä alueella muutoin ollut melko vaisu. Google tarjosi 30 miljoonaa Friendsterista, mutta kauppaa ei syntynyt. Friendsterin lisäksi Orkut jyrää varsinkin Etelä-Amerikassa. Tällä alueella suosittuja sosiaalisia verkostoja ovat paljon kehuja saanut Facebook, sekä valtava MySpace, Bebo, AIM Pages, Windows Live Spaces, Yahoo! 360.

Kuvien jakaminen

Google osti vuonna 2004 Picasan työntyäkseen mukaan Photo Sharing -bisnekseen, mutta jäi pian blogeja ja sosiaalisia verkostoja yhdisteleviin Photo Sharing -sovellusten varjoon. Tunnetuimpia nimiä tällä alueella ovat Flickr, Photobucket, Zooomr, BayImg.

Toimisto-ohjelmat ja -sovellukset

Google hankki tällä segmentillä Writelyn ja yhdisti sen Google Docs & Spreadsheetseihin ja kehitti myös kilpailijan PowerPointille. Microsoft Office on tunnetusti ollut jo vuosikausia tällä alueella selvä ykkönen, mutta viime vuosina on tullut monia (ilmaisiakin) varteenotettavia kilpailijoita mukaan taistoon. Näitä ovat muun muassa Zoho (Writer, Sheet, Show), Open Office (tekstinkäsittely, taulukkolaskenta, esitykset yms).

Loppusanat

Kilpailu näillä kaikilla alueilla on kiihkeää, ja Googlen jokaista liikettä analysoidaan. Vaikka Google onkin pystynyt muuttamaan hyvin monet asiat joihin on koskenut kullaksi, sitä se ei välttämättä tee tulevaisuudessa. Kuitenkin, rahalla on näissä asioissa usein hyvin suuri painoarvo, ja sitähän Googlella tosiaankin on. Jos ei kilpailijaa muuten pystytä päihittämään, se ostetaan omaksi.

Lähde: osittain Mashable.com