Mainokset / Advertisements

Tässä artikkelissa käsitellään ulkoa päin tulevien linkkien (inbound links, incoming links) merkitystä sivuston sivujen sijoittumisessa hakukoneissa. Sivuston sisäisellä linkityksellä ei ole paljon painoa esimerkiksi Googlen algoritmissa, mutta sisäinen linkitys, rakenne ja sen selkeys ovat toki tärkeitä asioita navigoinnin kannalta. Sivuston sisäiset linkit jokaiselle sivuston sivulle ovat tietenkin tärkeitä, jotta hakukoneet yleensäkin indeksoivat sivustosi sivut.

Muilta sivustoilta tulevilla linkeillä (riippuen suuresti lähteestä) on taas erityisen suuri painoarvo. Google siis arvioi sivun tärkeyttä myös ulkoa päin tulevien linkkien kautta ja voi kohottaa yksittäisen sivun, mutta myös usein koko sivuston arvoa nostamalla sivuston sivut korkeammalle hakutuloksissaan. Se, kuinka paljon mikäkin linkki vaikuttaa sivuston tai yksittäisen sivun sijoittumiseen Googlessa, voi olla vaikea arvioida.

Google on hakukoneena kehittynyt huimasti viime vuosina. Se usein tunnistaa “väärinkäytökset” ja voi rankaista linkkimanipuloinneista. Näissä tapauksissa sivuston ylläpitäjä on yleensä hankkinut ainakin jonkin verran tietylle sivulle osoittavia linkkejä tietyllä linkin ankkuritekstillä (linkkitekstillä). Kun käry käy, Google heivaa yleensä tämän sivun joko kokonaan ulos hakutuloksistaan tai tiputtaa sen vaikka 150 sijoitusta alemmas tällä hakusanalla. Se ei siis pudota kokonaan sivua pois indeksistään, mutta kukaan ei tämän jälkeen tule löytämään tätä sivua tällä tietyllä hakusanalla Googlen haun kautta. Joskus Google palauttaa indeksistä ulos tiputetun sivun takaisin hakutuloksiin, tosin yleensä hyvin kehnolle sijalle. Kuitenkin, jos sattuu tietämään miltä sivustoilta ja miten hankkii linkkejä tietyllä sanalla tai termillä (riski tosin on aina olemassa), voi muutamassa päivässä hankkia vaikka aivan uuden sivuston sivun Googlessa top kymppiin hyvinkin kilpaillulla yksittäisellä hakusanalla (esim. vaikka miljoona hakutulosta tällä sanalla haettaessa). Tämä on tietenkin todella arvokasta tietoa, mutta kuten edellä mainitsin, siinä on riskinsä että Google tunnistaa manipuloinnin.

Kuten edellisestä kappaleesta siis selvisi, sivulle osoittavan linkin tekstillä on suuri vaikutus siihen kuinka sivu sijoittuu tällä tekstillä muun muassa Googlessa. Mutta, vaikka linkkiteksteillä onkin suuri vaikutus tietyn sivun sijoittumisessa, tottakai on mahdollista että jokin sivu voi sijoittua korkealle hakukoneissa vaikkei tälle sivulle osoittaisi yhtään ulkoista linkkiä mistään. Tällöin Google arvioi koko sivustoa muiden kriteerien kautta, ja tällöin myös yleensä sivusto on jo ainakin pari vuotta vanha ja hankkinut arvostusta Googlen silmissä.

Joistain lähteistä tulevat linkit ovat arvokkaampia kuin toiset. Esimerkiksi hyviä lähteitä ovat saman aihealueen sivustolta tulevat linkit ja tietenkin myös korkean PageRankin sivustoilta tulevat linkit. Linkki on yleensä aika arvokas, jos se tulee sellaiselta domainin sivulta, jonka PR on vaikkapa 9. Sivulta jolta linkki tulee, ei tarvitse olla määriteltynä PageRankia lainkaan, riittää että domainin pääsivun PR on korkea. Korkean PageRankin sivuston ei välttämättä tarvitse liittyä sivustosi teemaan mitenkään ja sivuston tekstikin voi olla vaikka eri kielellä.

On hyvä, että sivustolle osoittaa paljon ulkoisia linkkejä. Niitä ei kuitenkaan tarvitse olla välttämättä hirvittävän paljon, hyviin tuloksiin voidaan päästä (suomenkielisellä sivustolla) kun sivustolle osoittaa vaikka vain parikymmentä linkkiä. Nämä linkit pitäisi kuitenkin tulla suurelta osin hyvistä lähteistä. Hyvä tapa hankkia linkkejä uudelle suomenkieliselle sivustolle on etsiä linkkihakemistoja hakukoneen kautta esimerkiksi hauilla “linkkihakemisto”, “ehdota linkkiä”, “lisää linkki” ja “linkit”. Hyviä linkkihakemistoja ovat mm. Eniron linkkiopas, Makupalat, Fennican hakemisto ja monet muut. Sivuston voi ehdottaa myös arvostettuun DMOZiin, mutta yleensä tämä on turhaa touhua. Voi olla ettei ehdotustasi edes kukaan käsittele koskaan. Turhaa touhua on myös lisätä sivusto sellaiseen hakemistoon, jossa on kaikenlaisia linkkejä kaikenmaailman roskasivuille.

Yleensä hakemistoihin hyväksytään vain pääsivulle osoittavat linkit. Muutamiin kymmeniin linkkihakemistoihin oman sivun ilmoittaminen ei paljon aikaa vie, kannattaa ehkä kuitenkin varmuuden vuoksi muutella linkin ankkuritekstiä. Jos sivuston aiheena on esimerkiksi suomalaiset hotellit, kannattaa ainakin sana “hotellit” tai “hotelli” (muiden sanojen lisäksi) olla myös linkkitekstissä.

Omille sivuilleen osoittavia linkkejä voi tietenkin yrittää lisätä blogikommentteihin, foorumeille, social bookmarking -sivustoille ja moniin muihin paikkoihin, mutta kannattaa varmistua ettei linkeissä ole ”nofollow”-määrettä, jolloin linkin lisääminen on Googlen hakutulosten kannalta turhaa. Valitettavasti linkin lisääminen ainakin ei-saman-aihealueen foorumin signatureen on yleensäkin aikalailla turhaa, ei Google sitä linkkiä juuri arvosta. Mutta tottakai linkin kautta voi muuten saada liikennettä sivulle.

Tässä nyt oli tärkeimpiä asioita ulkoa päin tulevien linkkien merkityksestä. Yleensä korkealle hakutuloksissa sijoittuvalle suositulle sivustolle on ajan myötä linkitetty paljon, linkkejä on pääsivulle, mutta myös paljon alasivuille. Näistä linkeistä vain pieni osa voi olla itse hankittuja, ja suuri osa muiden linkityksiä. Tällaiseen linkitykseen pääsee parhaiten tuottamalla hyvää sisältöä nettisivuilleen.