Peliyhtiö THQ on käyttänyt uuden Frontlines-videopelinsä kehityksessä epätavallisia tutkimusmenetelmiä: THQ tutki ihmisten emotionaalisia reaktioita koepelaajien aivoaaltojen, sydämen lyöntitiheyden ja hikoilun perusteella kun he pelasivat first-person shooter -sotapeliä. Mittaukset ja niiden analysoinnin suoritti tähän erikoitunut EmSense-yhtiö. Testitulosten perusteella THQ otti Frontlinesin kehityksessä kokonaan toisen suunnan. “Normaalisti olemme riippuvaisia siitä, mitä ihmiset kertovat ajattelevansa pelistä. Käyttämällä EmSensen teknologiaa, tiedämme tarkasti mitä he tuntevat”, kertoo THQ:n markkinointipäällikkö Bob Aniello.

Jää nähtäväksi miten hyvin Frontlines menestyy kun se julkaistaan vuoden 2008 alkupuolella, mutta pelin erikoista testaustapaa saatetaan käyttää jatkossa laajemminkin hyväksi mainos- ja peliteollisuuden markkinointitutkimuksissa. “Kuluttajamainonta ei yleensä vaikuta alitajuiseen käyttäytymiseen”, psykologian professori Dacher Keltner sanoo. “Osa ongelmaa on, että emme ole keksineet kuinka oppia näistä nopeista tiedostamattomista ja emotionaalisista reaktioista joita jotkin mainokset synnyttävät. Tällainen uusi teknologia voi antaa siitä vihjeitä.” Emsensen teknologiajohtaja Hans Leen mukaan yhdistämällä kaikki mittaustulokset saadaan malli siitä, kuinka joku reagoi mainoksen tai peliin. Reaktioita voidaan tutkia sekuntitarkkuudella emotionaalisella ja kognitiivisella tasolla.

Laitteina koekaniinin aivokeskusten reaktioiden mittaamiseen käytetään funktionaalista magneettiresonanssikuvaajaa (fMRI), jonka avulla saaduista impulseista voidaan päätellä ihmisen mielihyvän ja mielipahan tuntemuksia. Vaikka tarvittavan laitteiston ja asiantuntijoiden vuokraaminen tutkimustulosten saavuttamiseksi voi maksaa jonkin verran, se on vain pisara meressä miljoonien dollarien videopelibisneksessä.

Samaa teknologiaa saatetaan käyttää tulevaisuudessa laajemmin mainosteollisuudessa, joka kärsii kuluttajien vastustuksesta joka puolella esiintyviä mainoksia kohtaan. Useimmat mainoskampanjat epäonnistuvat, koska ne eivät vaikuta kuluttajiin oikealla emotionaalisella tavalla. Leen mukaan Emsensen tarjoama teknologia tarjoaa mainostajille mahdollisuuden tutkia etukäteen, vaikuttaako mainos positiivisesti vai negatiivisesti ihmisiin.

Lähde: News.com.com