Nokian 16.4.2009 julkistama tappiollinen tulos kuvaa hyvin tämän hetken tunnelmia osakemarkkinoilla. Nokian osavuosikatsauksesta löytyi pieniä valonpilkahduksia tappiollisesta alkuvuodesta huolimatta, ja nämä uutiset nostivat osakkeen arvostusta hurjasti. Eli yleisesti ottaen mitkään synkätkään uutiset eivät enää juuri osakkeiden arvostuksia laske, vaan pienetkin positiiviset uutiset nostavat arvostuksia rajusti. Maailmalla on tällä hetkellä valtavasti rahaa, joka etsii tuottavaa sijoituskohdetta. Kirjoitin viime vuoden heinäkuussa tähän blogiin artikkelin Pörssikurssit edelleen matkalla pohjamutiin, nyt tämä lasku näyttäisi pysähtyneen ja kurssien vaihtaneen suuntaa. Toki on mahdollista, että vielä vuoden 2009 tullaan näkemään joitain lyhytaikaisia pörssiromahduksia, mutta uskon että nyt on melko turvallista ostaa osakkeita esimerkiksi vähintään 2-3 vuoden holdausta ajatellen. Voi jopa olla, että tämä on uuden, monta vuotta kestävän nousun alku.

Yleensä hyvä indikaattori pitkään samaan suuntaan seilaavan pörssilaivan pitkäaikaisista muutoksista on indeksin muutos kuukausitasolla varsinkin silloin, kun synkätkään uutiset eivät kursseja enää laske. Sama pätee myös osittain toisinpäin päinvastaisessa tilanteessa.

Jos OMX Helsinki -pörssi-indeksi jää kuukausitasolla plussan puolelle pitkän laskun jälkeen, voi olla hyvä aika ostaa suomalaisten vakavaraisten yritysten osakkeita pitkään salkkuun. Tämän teorian mukaan ja alla olevan kuvaajan mukaan tämä aika on nyt, vaikka monet tahot varoittelevatkin kurssipohjien olevan vielä edessä.

Päiväsi piristykseksi: Dutch TV presenter wont stop laughing   When You Can’t Stop Laughing….

Monille uusille web-julkaisijoille Google AdSensesta, TradeDoublerista tai muista kumppanuusohjelmista tulevien mainostulojen verotus voi aiheuttaa harmaita hiuksia. Pitääkö hankkia Y-tunnus, liittyä arvonlisäverovelvollisten rekisteriin ja maksaa ALV, liittyä ennakkoperintärekisteriin jne? Tämän artikkelin tarkoituksena on selkiyttää mitä tarvitsee/kannattaa tehdä ja mitä ei.

Liikevaihto alle 8500 euroa vuodessa
Jos liikevaihto (mainostulot ilman kuluja) on alle 8500 euroa vuodessa, yleensä on kaikkein järkevintä ja helpointa ilmoittaa edellisen vuoden mainostulot ja menot (nettiyhteysmaksut, työhuonevähennys, web-hotellikulut jne) erillisellä paperilla, jossa on lopuksi laskettu edellisen vuoden tulos: tulot - menot. Tämä paperi lähetetään veroilmoituksen mukana verotukseen. Esim. työhuonevähennyksestä löytyy tietoa vero.fi-sivuilta. Tämä muu kuin normaali palkkatulo pitää tietenkin merkitä verolomakkeeseen omalle paikalleen.

Jos kulut toiminnasta jäävät alle 620 euron/vuosi, niitä ei tarvitse ilmoittaa, sillä 620 euron suuruisen vähennyksen saa automaattisesti.

Vaikka mainostulot olisivat kuinka pieniä tahansa, voi halutessaan liittyä ALV-velvolliseksi. Tämä ei kuitenkaan usein ole järkevää, ellei hankinnat EU:n sisällä ole suuria. Y-tunnuksen voi myös halutessaan hankkia, ja tämä kannattaakin tehdä jos toimintaa aikoo jatkaa ja laajentaa tulevaisuudessa.

Vaikka kuitteja kuluista ei pidä veroilmoituksen mukana lähettääkään, kannattaa kuitenkin varautua siihen että verottaja saattaa myöhemmin vaatia tositteet kuluista. Tositteiksi kuluista riittää hyvin oman pankkitilin tiliote ja lasku joka vastaa kutakin maksusuoritusta tiliotteella. Jos tiliotteita tai laskuja ei ole tallessa, ne kyllä saa pyytämällä jälkikätee pankista ja laskuttajilta (esim. hosting-palvelun tarjoajalta). Usein esim. ulkomaisen hosting-palvelun control panelin kauttaa saa tulostettua kaikki vanhat laskut. Pankki taitaa periä pienen palvelumaksun vanhojen tiliotteiden toimittamisesta.

Liikevaihto yli 8500 euroa vuodessa
Jos web-mainonnasta tuleva liikevaihto on paljonkin enemmän kuin 8500 euroa, vaikkapa 25000 euroa vuodessa, ei tällöinkään tarvitse ilmoittautua arvonlisäverovelvolliseksi. Verohallituksen kanta on, ettei tarvitse ilmoittautua ALV-velvolliseksi, koska tämä 25000 € liikevaihto muodostuu ainoastaan immateriaalipalvelujen myynnistä. Eli tämän mukaan verkkojulkaisijan ei tarvitse ilmoittautua ALV-velvolliseksi, vaikka saisi suuriakin tuloja esim. Google AdSensesta (Yhdysvallat), Tradedoublerista (Ruotsi) tai jostain muusta kumppanuusjärjestelmästä (MM Medier, Buy.at jne). “Immateriaalipalvelut ovat mm. mainos- ja ilmoituspalveluita  (ALV 68 §) joita ei lasketa ALV 3 §:n myyntiin eli liikevaihtoon kun määritellään vähäisen toiminnan raja 8500 €.” Eli suomeksi sanottuna vaikka web-sivujen kautta tulevat mainostulot olisivat kuinka suuret tahansa, ALV-velvolliseksi ei tarvitse ilmottautua.

Koska web-julkaisijan kulut ovat yleensä melko pienet (esim. alle 1000 euroa/vuosi) ei ole usein taloudellisesti järkevää (mm. veroilmoituksen teossa saattaa hyvinkin joutua turvautumaan tilitoimiston maksullisiin palveluihin) tai vaivan arvoista ilmoittautua ALV-velvolliseksi vaikka hankintoihin sisältyvän arvonlisäveron voisikin tällöin saada palautuksena itselleen. Se on tietenkin aivan eri asia, jos EU:n sisällä tapahtuvat hankinnat ovat jostain syystä tarpeeksi suuria, esim. tuhansia euroja tai enemmän. ALV22% koskee siis EU:n sisällä tapahtuvia hankintoja. Jos ostaa esimerkiksi copywriting-palveluja Intiasta, näissä kuluissa ei ole sisällä arvonlisäveroa, eikä niitä voi luonnollisesti saada palautuksena myöhemmin.

Jos työtulo vuodessa on vähintään 8500 euroa, joutuu/saa hankkia (ainakin normaalissa tapauksessa) lakisääteisen yrittäjän eläkevakuutuksen, YEL:n. Tämän voi hankkia mistä tahansa työeläkevakuutusyhtiöstä. YEL:sta voi lukea enemmän vaikka täältä: YEL – yrittäjän oma eläkevakuutus. Vakuutusmaksut karruttavat yrittäjän eläkettä ja ne voi vähentää verotuksessa.

Arvonlisäverotus
Arvonlisäverotus on ns. itseverotusta, jossa verovelvollisen on annettava kultakin verokaudelta veroilmoitus ilman erillistä viranomaisen antamaa kehotusta tai pyyntöä. Käytännössä verokausi on kalenterikuukausi. Arvonlisäverovelvollinen antaa veroilmoituksen kerran kuukaudessa,viimeistään kalenterikuukautta toisen kuukauden 15. päivänä. Arvonlisäverovelvollisten rekisteriin merkitylle verovelvolliselle lähetetään etukäteen verovirastosta osin esitäytetyt veroilmoituslomakkeet ja täyttöohjeet, lomakkeet on mahdollista antaa myös sähköisesti. Hankintoihin sisältyvän arvonlisäveron palautuksen saamiseksi on ilmoittauduttava arvonlisäverovelvollisten rekisteriin.

Ennakkoperintärekisteri
Web-julkaisijan ja mainostajan ei yleensä tarvitse liittyä ennakkoperintärekisteriin. Mutta jos esimerkiksi myy suoraan mainostilaa jollekin Suomalaiselle yritykselle, ennakkoperintärekisteriin liittyminen lienee välttämätöntä. Jonkinlaisena nyrkkisääntönä voi sanoa että kaikki yritykset jotka ostavat palveluja toiselta yritykseltä, vaativat että vastapuoli kuuluu ennakkoperintärekisteriin. Jos myyjä ei kuulukaan ennakkoperintärekisteriin, ostajaa voidaan kuvitella työnantajaksi. Ostajaa voidaan myöhemmin mahdollisesti syyttää työnantajavelvoitteiden suorittamatta jättämisestä. Ennakkoperintärekisteriin kannattaa siis ehdottomasti ilmoittautua jos myy mainostilaa suoraan (ilman että on liittynyt mihinkään kumppanuusohjelmaan), palveluja tai työsuorituksia yrityksille Suomessa.

Y-tunnus (Yritys- ja yhteisötunnus)
Jos arvonlisäverovelvollisten rekisteriin ei “verkkomainostajan” olisikaan taloudellisesti järkevää liittyä, kannattaa kuitenkin hankkia Y-tunnus ja ilmoittautua yksityiseksi elinkeinonharjoittajaksi vaikkei se olisikaan välttämätöntä. Y-tunnuksen hankkiminen ei maksa mitään ja selkiyttää asioita. Yksityisen elinkeinonharjoittajan Y3-lomake löytyy ytj.fi-sivuilta. Vaikka lomakkeella voi rekisteröityä moniin eri rekistereihin, mihinkään muuhun rekisteriin kuin: yritys- ja yhteisötunnusta varten ei tarvitse siis rekisteröityä. Y-tunnuksen saa nopeasti ja seuraavana vuonna postissa tulee esitäytetty yksityisen elinkeinonharjoittajan verolomake 5. Tällöin web-mainostuloja ei enää tarvitse selvitellä henk.koht. veroilmoituksessa.

Tämän artikkelin tekstit perustuvat muutamiin puhelinkeskusteluihin ja sähköpostiviestien vaihtoihin verovirkailijoiden kanssa. Jos huomaat tekstissä asiavirheitä, pistä kommenttia.

Nyt kun taantumakin on virallisesti tunnustettu alkaneen, täytyy todeta että kyllä tätä on odotettukin. Itse toivon henkilökohtaisesti että minut lomautetaan, vaikka vähän näyttää siltä ettei talouskriisi tai syvä taantuma edes kunnolla iske Suomeen.

Viime sunnuntain Hesarissa oli mielenkiintoinen juttu tunnetuista taloustietäjistä, joista esimerkiksi Fred Harrison on osunut ennustuksissaan oikeaan. Harrison on osannut viime aikoina muun muassa ennustaa asuntojen hintojen nousun taitteen ja hintojen lähtemisen laskuun talvella 2007-2008. Ennustuksensa hän perusti 18-vuotiseen sykliin kiinteistömarkkinoilla. Myös “Tuomion tohtori” Nouriel Roubinin ennustukset ovat pitäneet esimerkiksi tämän syksyn finanssikriisin osalta hyvin paikkansa. Roubin ennustaa että maailmanlaajuiset pörssiromahdukset ennakoivat Yhdysvalloissa alkavaa lamaa. Vuosi 2010 tulee olemaan kuulemma erityisen synkkä vuosi taloushistoriassa.

Vaikka osakemarkkinoiden pitkän ajan trendit ennakoivatkin tulevaa, ei osakemarkkinoille vielä ole kiire vaikka monien pessimistienkin mukaan moniin osakkeisiin on jo hinnoiteltu lamat sun muut. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että kun vähänkään myönteisiä talousuutisia alkaa ilmaantumaan, pörssikurssit lähtevät laajalla rintamalla yläviistoon. Koska osakemarkkinoiden pohjia ei kukaan osaa ennustaa, ihan hyvä strategia on seurata pörssi-indeksien kehitystä kuukausitasolla ja siirtyä osakkeisiin vähitellen sitten kun indeksit alkavat jäädä kuukausitasolla plussan puolelle. Tämä luultavasti tapahtuu vuoden 2009 aikana.

Osakemarkkinoiden liikkeiden ennustaminen ei ole kovinkaan helppoa puuhaa, vaikkakin markkinatalouteen perustuvien fundamenttien perusteella voikin ottaa perustelusti näkemystä pitkän ajan kurssitrendeistä. Vuosi sitten kirjoitin tähän blogiin artikkelin kuinka osakekurssit ovat saavuttaneet pitkän trendin huippunsa. Näin todellakin kävi, mutta tämän käänteen ennustamiseen ei tarvinnut paljoakaan tietämystä markkinataloudesta tai pörssimaailmasta.

Yllä oleva käppyrä esittää Helsingin pörssin taivalta viimeisen viiden vuoden ajalta. Kuvaajasta voi todeta indeksin tippuneen yli 30% viimeisen vuoden aikana. Paljon enemmän ja nopeammin kuin uskoinkaan. Kyyti on ollut kylmää, eikä loppua näy. Vaikka osakkeiden arvostukset ennakoivatkin tulevaa, ei tiedossa ole mitään suurempaa maailmantaloudellista elpymistä tai optimismia, joka sysäisi osakekurssit pidempiaikaiseen nousuun. Maailmalta ja varsinkin Yhdysvalloista tulee jatkuvasti sen verran synkkiä uutisia kaikilta rintamilta, että on vaikea uskoa että kestävämpää kurssien kehitystä yläviistoon tullaan näkemään missään maailman pörsseissä vähään aikaan. Vaikka esimerkiksi HEXissä olisikin arvostukseltaan houkuttelevia yhtiöitä, ne eivät pysty vastustamaan yleistä laskutrendiä - ne tippuvat siinä missä muutkin.

Osakemarkkinoilla ja pörsseissä voi tapahtua kuitenkin odottamattomia asioita. Eihän sitä tiedä vaikka syksyn 1999 ja kevään 2000 välinen hulluus vielä joskus toteutuisi, tähän tarvittaisiin kylläkin jotain todella mullistavaa joka saisi tuulipukukansan pistämään rahansa osakkeisiin lyhyessä ajassa. Toinen, yltiöpessimistinen näkökanta taas on, etteivät osakeindeksit enää koskaan tule näkemään kestävämpää nousutrendiä, eivätkä enää historiansa mukaisesti nouse koskaan enää edellisen huippunsa yläpuolelle. Niin tai näin, ainakin seuraava vuosi tulee olemaan mielenkiintoista aikaa osakemarkkinoilla. Se joka haluaa kokeilla onneaan ja pelailla osakkeilla, onnea matkaan. Itse katson sivusta.

Joel Comm julkaisi joskus viime keväänä (2008) neljännen versionsa AdSense Secrets ebook-sarjaansa. Muistelen lukeneeni joskus “kakkospainoksen” ko. opuksesta kai pari vuotta sitten. Internet-guruksi itseään tituleeraava Comm on lihonnut sitten viime näkemän, ja ebookin nelosversion esittelysivun videossa puhisee läskiensä takaa kuinka kaikista tulee hänen oppiensa kautta miljonäärejä. Joel Comm myy AdSense-salaisuuksiaan noin 10 dollarilla, joka on huomattavasti vähemmän kuin vuosia sitten. Tämä johtuu tietenkin siitä että tämäkin ebook siirtyi hetkessä ilmestymisensä jälkeen ainakin useisiin torrent-paikkoihin, joista sen voi imuroida ilmaiseksi. Eli siis Comm yrittää maksimoida voittonsa myymällä opustaan vain nimellisellä hinnalla, jotta mahdollisimman moni ostaisi ebookin jo halvan hinnan vuoksi. Toisena optiona (option1) tarjoillaan liittymistä kuukausittain noin 30 taalaa maksavaan systeemin, josta saa joka kuukausi uuden newsletterin, jäsenyyden Commin keskustelufoorumiin ja vinkkejä kuinka tehdään aivan helvetisti rahaa AdSensella. Tähän systeemiin en viitsi ottaa kantaa, kun en siitä mitään tiedä.

Imuroin yli 200-sivuisen AdSense Secrets nelosen jokin aika sitten jostain ja selailin sen vasta eilen ensi kertaa. Ebookissa käsitellään perusasiat sivuston perustamisesta lähtien. Seuraavissa chaptereissa käydään läpi Google AdSensen eri elementit, mainosten sijoittelut esimerkein erityylisillä sivustoilla, värit, jopa smart pricing -hinnoittelumetodit, eri tracking- ja keyword-työkalut ja monet muut asiat. Lisäksi esitellään muita kumppanuusohjelmia. Noista avainsana-työkaluista ei suomenkielellä julkaisevalle ole kuitenkaan mitään hyötyä pienestä kielialueesta johtuen.

AdSense Secrets 4.0 ei kovinkaan paljon eroa ainakaan lukemastani aikaisemmasta versiosta, mutta on kuitenkin edelleen hyvä perusopas uusille julkaisijoille, jotka haluavat tienata rahaa sivujensa kautta näyttämällä AdSense-mainoksia. Itselleni yksi opuksen mielenkiintoisimmista luvuista on Troubleshooting, jossa annetaan vinkkejä mitä tehdä jos esimerkiksi CTR (klikkaus%) tai CPC (keskimääräinen klikkihinta) tippuvat.

Joel Commin ebook on hyvä opas AdSense-maailmaan ja yleensäkin kontekstuaaliseen mainostamiseen, mutta esimerkiksi tulojen kannalta kriittisten asioiden, kuten liikenteen hankkimisen sivustolle ja hakukoneoptimoinnin AdSense Secrets 4.0 jättää melko vähälle huomiolle. Sinänsä tämä on ihan ok, sillä dokumentinhan on tarkoitus olla kattava opas Google AdSense -mainostusohjelman käyttöön hyvine vinkkeineen. Tässä se onnistuu hyvin.

Hyvin suuri osa lukemistani rahan hankkimiseen tarkoitetuista ebookeista on joutavanpäiväisiä. Jos ne ovat sattuneet olemaan asiaa, eivät niiden opit ainakaan istu suomenkielisille sivustoille rajallisen kielialueen vuoksi. Monia hyviä kumppanuusohjelmia ei edes voi ottaa käyttöön suomenkielellä julkaistuilla sivuilla. Lisäksi oma lukunsa ovat kaikenmaailman viritelmät, joilla varastetaan tekstinpätkiä sieltä täällä ja luodaan 100 sivustoa parissa minuutissa.

Suomenkielellä julkaistaessa voi sanoa, että sitä parempi mitä suositumpi niche (aihealue) on, sillä kilpailu on olematonta verrattuna englanninkielellä julkaistaessa. Lisäksi kannattaa tarkistaa ennen sivuston rakentamisen alkamista, että aiheelle löytyy edes mainostajia Suomessa. Esimerkiksi hyvin optimoitu suosittu joogaa käsittelevä sivusto voi tuottaa hyvinkin englanninkielisenä, mutta suomenkielellä tuskin mitään sillä aihealue ei ole tarpeeksi suosittu tarvittavan päivittäisen kävijämäärän saavuttamiseksi hakukoneiden (lue Googlen) kautta. Vähänkään suuremmat AdSense-tulot kun usein muodostuvat pelkästään hakukoneliikenteestä ja mainosten näyttämisestä optimaalisilla paikoilla sulautettuna muuhun sivuston sisältöön väreiltään.

Toisaalta esimerkiksi lähes sisällötön suomenkielinen matkailusivusto voi saada useita tuhansia kävijöitä päivässä pelkästään Googlen kautta, sillä kunnon kilpailua ei ole. Vastaava englanninkielinen made-for-adsense-sivusto sen sijaan kohtaisi ylivoimaisen vastuksen kymmenistä tai sadoista erinomaisista matkailusivustoista, jotka olisivat hakukonetulosten kärkisijoilla muun muassa satojen tai tuhansien luonnollisten ulkopuolisten linkkien ansiosta. Huonolle mfa-sivustolle tuskin kukaan koskaan haluaa linkittää.

http://adsense-secrets.com

http://www.google.com/adsense